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外卖菜品:上架多少有讲究

2017-10-14 16:42:28 已有6520人浏览

筛选菜品是每一个商家入驻外卖平台不得不面对的问题,筛选完菜品后,到底上架多少才合适呢?为什么有些商家上线了很多菜品,有些商家却只有很少菜品,但是卖得都挺好!想知道自己需要设置多少菜品,一定要清楚以下三点:

菜品设置多少要看后端支撑力量

后端供应链和生产团队没问题的,可以丰富产品,后端供应链和生产团队暂时搞不定的,可以适当少些产品切入。

当你上线80款菜品的时候,菜品当然足够丰富。但你的损耗,你的出餐,你的原材料成本是不是比10款产品要高呢?当你上线10多款产品的时候,集中采购成本相对低,但用户覆盖数量是不是没有那么高呢?

最终,我们需要根据自己的后端支撑来做选择!

认清自己所处的发展阶段

那是不是只要有庞大的后端支撑,上线就没问题了?答案当然是否定的。我们同时还要考虑自己所处的发展阶段。

品牌发展初入市场,需要单品切入;成熟发展期,就需要品类丰富。要看清自己的品牌处于哪个阶段,是单品切入市场,还是已到成熟期,可以全品类发展。

摸清所在商圈情况

如果前两种情况都满足了,那就完全明白自己的切入点了吗?你还必须还要认清第三块,商圈情况。


人口密度大的商圈,可以少菜品;人口密度小的商圈,必须多菜品。在某个商圈,比如3公里有2万人口,人口的基数足够大,那我们的菜品即使只有几款爆品,或者本身菜品不多,但是订单量可能依旧很好,因为1%的转化就是200单。如果你店铺所在商圈的密度很小,比如3公里只有2000人口,单品切入,那1%的转化才只有20单,非常惨淡。所以说,正确把握好我们产品品牌的发展阶段、后端供应能力、以及商圈情况,才能决定我们的菜品是多而全,还是少而精。

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