电影O2O业务扭转 百度开启盈利模式！

    2月14日消息，百度糯米方面称，电影业务率先实现了扭亏为盈。

    此前，百度副总裁、百度糯米总经理曾良曾曾表示，2017年将成为O2O行业回归商业本质的元年。

    随着整个O2O市场的成熟及用户趋于理性，单纯靠补贴吸引用户的阶段已是过去式，对用户的服务和内容差异化成为当下竞争重点。这背后，考验的是O2O平台对用户喜好的数据挖掘及利用技术赋能商家的能力。

    从去年7、8月份开始，百度糯米开始聚焦在商家赋能，用平台技术流量帮助商家做会员管理和营销推广，糯米电影也摒弃票补这样简单粗暴的方式，通过大数据技术赋能商家影院，在会员票务卖品信息一体化解决方案、影院商圈阵地广告、影片精细化发行等领域开始探索。

    赋能影院：会员、票务、卖品、信息一体化解决方案

    中国影院核心的收入来源是票房，会员、卖品和广告构成影院的三大非票收入但占比极低。百度糯米影业能够通过整合百度糯米、百度地图、爱奇艺、百度贴吧及百度搜索、手机百度的零散的用户需求，打包聚合输出给影院，将百度生态内线上人流转化为影院现金流，提升影院的核心票房收入。

    2015年4月底，百度糯米影业推出影院联名会员卡，并成为万达首家电商会员合作伙伴，此外还跟星美、大地、中影、保利、沃美等近20家优质院线推出联名会员卡，目前拥有二百多万会员。

    同时，百度糯米影业还联合中影、星美、大地、金逸等十几家院线推出超级影院商城，助力影院可乐爆米花等卖品及热映影片衍生品的线上销售。数据显示，中国观众年均观影频次为4.8，百度糯米影院联名会员年均观影频次为12。

    智能营销：用互联网思维改变影院和商圈阵地广告

    2017年初，百度糯米影业推出了以影院和商圈为核心的全新智能营销生态系统，目前已与腾讯游戏、网易游戏、蒙牛、招商银行、华为、魅族等数家广告主达成合作协议，通过大数据技术实现分时定价、动态定价，助力其提升影院广告投放效率，预计未来三年内可与合作伙伴分成30亿。

    CTR市场研究-媒介智讯数据显示，2016年上半年电影广告市场整体规模近200亿，影院媒体广告增幅达77.1%。早在2015年，百度糯米影业在影院广告方面即有布局，并于今年年初成功整合全国1000余家优质院线大屏资源进行云端化集中管理，利用大数据技术实现分时定价、动态定价。

    着力发行：精细化发行网络助力影片排片

    在影片发行领域，互联网平台联合发行已是大势所趋。当疯狂票补向理性地提供差异化的内容和服务转变，依托大数据因地制宜，在不同的城市不同的影城制定不同的营销发行策略变的尤为重要。

    在影片发行方面，基于百度特有的代理商体系，百度糯米影业构建了影片精细化发行网络，并以平台实时数据监测，对影院排片带来科学指导。在发行团队方面，百度糯米影业的发行地网深度渗透四五线城市，国内330个地级城市均有百度的专职人员进行发行推进工作，大规模的发行团队有效覆盖影片发行区域；在渠道方面，百度糯米影业能以票务、广告、卖品、衍生品多个业务来助推发行；在管理方面，百度糯米影业拥有高度互联网化的系统和工具，对排映的沟通和指导能精细到影院级别；在客情关系方面，百度的发行人员会一直跟进到影院排片落地，和影院一线形成了良好的客情关系。

    据介绍，2016年，上百部影片与百度糯米影业达成战略营销合作。

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