“大潮退去,才知道谁是裸泳”,这句话形容2016年的O2O领域极为恰当。
2015年O2O爆发,大潮不仅席卷了互联网行业,也让众多传统行业跃跃欲试,期望手握“O2O”这把利器改变世界,成为时代追捧的“弄潮儿”。一大批O2O平台应运诞生,行业大佬、明星企业,前仆后继的加入,显得分外热闹。
但时间到2016年底,随着天气转冷,O2O也进入寒冬。关门、裁员、解散、亏损,成为今年O2O领域的热门词汇。当然也有黑天鹅,阿里口碑重生、乐视生态销服平台崛起,成了另一道风景。
大潮涌起,则万舟竞帆,大潮落去,冰火两重天,到底是几家欢喜几家愁?我们不妨回顾一下。
巨头不放过任何机会,O2O布局上,BAT三座巨头中的阿里来势最为凶猛。马云60亿重金加码口碑网,发力O2O,在2016年取得不错成绩。
口碑网成立于2004年,是最早探索O2O的公司之一。2006年得到阿里巴巴注资,但步履蹒跚,一度濒临死亡边缘。2015年O2O迎来前所未有的风口,当年6月,阿里巴巴与蚂蚁金服联合出资,重金60亿复活口碑网,口碑再度站到O2O最前沿。
但2016年的口碑并非发展一帆风顺。根据5月份阿里巴巴公布的2016财年第四季度财报披露,口碑平台交易额达到210亿元,较上一季度增长33%。但同时,亏损达到合7.62亿元;2016年第三季财报显示:“虽亏损较上季度大幅收窄,主要是因计入了5.23亿元的非经常性盈利”有会计人士对记者分析说,如果不计入,口碑第三季度亏损为5.29亿元。
所以,2016年的口碑虽然业绩在上升,但亏损十分严重。不过亏损换来不错的规模效应,口碑平台上的商户数积累到了80万家,规模的狂飙让口碑赢得了资本市场的青睐。2016年12月口碑网完成了新一轮12亿美元融资,估值调整为80亿美元。阿里付出终于获得回报。
乐视生态销服平台“黑天鹅”
阿里之外,另一家冉冉崛起的新巨头乐视的生态销服平台,则是O2O领域的“黑天鹅”。
乐视业务布局广泛,形成了“大屏生态、内容生态、手机生态、汽车生态” 等七大生态矩阵,相互助力,高速推进,成为了最近三年来国内最受瞩目的新巨头。最近乐视实现战略升级,悄然布局生态销服平台,实现O2O布局最重要一棋。
2016年,乐视生态销服平台已经在线下构建了基于Lepar店模式的全国零售体系。在全国范围内拓展了近10000家生态LePar店,实现了对县一级以上市场90%以上的覆盖,触角甚至伸至部分经济发达的乡镇。
而线上电商乐视商城(lemall.com)已经与京东商城、天猫商城三足鼎立。2016年12月,乐视商城实现重大改变,提出内容化、视频化、场景化革命,战略升级生态电商2.0时代。彻底将生态用户、需求、入口打通,让产品全流程直达用户,省去中间溢价环节,大大降低成本。
乐视生态销服平台先进性,让乐视创造众多辉煌。超级电视等生态硬件的高速发展就得益于乐视O2O的完善布局。随着2016年LePar店逼近10000家,超级电视实现600万台到900万台的巅峰,以100%的增幅在业内遥遥领先。
而构筑在乐视O2O平台上的“414硬件免费日”、“919乐迷节”,已经成为国内最受欢迎的狂欢节。特别是919乐迷节,今年直接冲击到49.7亿,实现了294%的超高速增长。
线下万家LePar店,线上乐视商城,有优质产品、渠道支撑,完美解决线上线下同价的乐视生态销服平台,交出了一份亮丽的成绩单。
这几乎是一个行业无法预测的黑天鹅,也是资本未来值得投资的潜力黑马。
2017年,O2O谁是王者?
沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。
2016年,是O2O发展史上最为波澜壮阔、跌宕起伏的一年。虽然好戏、大戏接连上演,却往往遭遇现实阻击,O2O平台冰火两重天的当下,不仅有阿里和乐视志得意满,也让百度、万达英雄折戟。
但业内大都认为,2016年只是O2O平台的上半场,2017年的各大势力下半场角力,才是塑造决定格局的最重要时机。2016年已然过去,即将迎来柳暗花明的2017年,阿里巴巴、百度、乐视、新美大、万达这些重量级万家,将会是未来持续角力的重要主角。
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